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　　由此可见，中国游戏内置广告市场上同样是热钱滚滚、暗流涌动。中国第一家游戏内置广告公司NGI目前签约了包括盛大、金山在内24家游戏公司的48款游戏，并且正准备花巨资收购法国游戏内置广告发布系统Game Blaster的全球资产产权。2007年4月底，以网络游戏起家的盛大出于公司整体平台化战略考虑，注资成立于2004年的盛越广告公司，开始专注于网游内置广告，并在《疯狂赛车》上大有斩获。广告新贵分众传媒更不会放过这块市场，最新传出的消息是分众正在秘密洽购英格美爱（InGameAd Interactive），后者是一家专注于网络游戏内嵌广告业务的游戏广告引擎提供商和广告发布代理商，也是最早提出以广告有效曝光来计费的新媒体机构。